ЦУМ, известный своими громкими событиями, уже третий год подряд возглавляет список участников международного проекта Fashion Night Out. 6 Сентября 2011 года главный department store был открыт с 19 часов до полуночи и радовал покупателей разнообразием активностей и подарков.
По традиции ЦУМ поддерживает российских дизайнеров. В этом году в зоне Атриума на 1 этаже состоялось центральное событие Модной ночи - презентация коллекций российских дизайнеров. Chapurin, Konstantin Gayday, Axenoff Jewellery, Abrakadabra, Bessarion, Arsenicum, Viva Vox, Sergey Efremov, Igor Gulyaev Fur Collection, à la Russe, а также лимитированной коллекции российских дизайнеров для Uggs. Игорь Чапурин, Константин Гайдай, Олег Овсиев, Дмитрий Логинов, Петр Аксенов, Игорь Гуляев, Анастасия Романцова, Сергей Ефремов, Бессарион и Наталья Зинько лично представляли свои коллекции. Художник Петр Аксенов представил дебютную коллекцию ювелирных украшений. Новый ювелирный бренд, Axenoff Jewellery, будет представлен в продаже эксклюзивно в ЦУМе
Специальным гостем вечера стала супермодель Наташа Поли, которая появилась в ЦУМе в самый разгар вечера. Сфотографировавшись у центрального входа ЦУМа, первым делом Наташа приобрела одну из специально созданных дизайнерских сумок Fashion Night Out, средства от продажи которых будут направлены на благотворительность. Далее Наташа Поли проследовала в отдел аксессуаров, где fashion-директор ЦУМа Алла Вербер показала коллекцию меха. В нее вошли тщательно подобранные самые модные и красивые головные уборы и аксессуары, и в том числе эксклюзивная шапка TSUM collection by FurLand.
Представленные в ЦУМе бренды приготовили подарки, сюрпризы и специальные коллекции для гостей Fashion Night Out. Среди прочего – лимитированная коллекция брелоков TOD's, посвященная мировым модным столицам, подарки с покупкой от Balenciaga, Chloe, Marni, Michele Binda, Catherine Malandrino, Giuseppe Zanotti Design, Schumacher и других. В корнере Manolo Blahnik на 3 этаже гости наслаждались классической музыкой в исполнении известного пианиста Алексея Сканави, в корнере Rene Caovilla на 3 этаже можно было поучаствовать в личной церемонии Оскар. В Шампань-баре на третьем этаже и Brown Bar на 2 этаже было предложено специальное устричное меню. На 4 этаже проходило целых два соревнования: джинсовый бренд Paige Premium Denim предлагал гостям имбирное печенье с предсказаниями Fortune Cookies, среди которых было 5 счастливых призов из яркой коллекции Roxbury, а также чемпионат по пинг-понгу от Puma Social Club, в ходе которого к концу вечера определились 3 финалиста, получившие призы из дизайнерской линии марки Puma by Hussein Chalayan. Все гости пробовали легендарное американское пиво премиум-класса CoorsLight и слушали лучшие хиты Стиви Вандера (Stevie Wonder).
На первом этаже ЦУМа гостей ждал мир красоты: индивидуальные консультации визажистов и парфюмеров, лимитированные выпуски лаков, духов и кремов, эксклюзивные презентации, сеансы макияжа и массажа, комплименты, угощение, цветы и подарки от Tom Ford, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Editions des Parfums Frederic Malle, Honoré de des Prés, Jo Malone, La Mer, Chanel, Dior, Prada, Guerlain, M.A.C., Christina Fitzgerald, Shiseido и Kiehl’s.
Среди гостей были замечены: Ксения Собчак, Ульяна Сергиенко, Олеся Судзиловская, Елена Маликова, Мирослава Дума, Елена Перминова, Даниил Федоров, Изольда, Арчи, Виктория Давыдова, Ольга и Игорь Крутые, Ирина Чайковская, Екатерина Стриженова, Татьяна Веденеева, Екатерина Мухина, Анзор Канкулов, Петр Аксенов, Ксения Чилингарова, Мария Железнякова, Влад Лисовец, Анастасия Винокур, Александр Рогов, Алена Свиридова, Влади Лисовец, Анна Горшкова, Мария Лобанова, Даша Гаузер, Сергей Сысоев, Марина Демченко, Михаил Друян, Оксана Бондаренко, Ирина Хакамада, Прохор Шаляпин, Слава и многие другие.