До недавних пор абсолютным рекордсменом в категории дорогостоящего денима оставался французский модный бренд Balmain, джинсы которого могут стоить несколько тысяч долларов. В ближайшем будущем, однако, конкуренцию Balmain составит американский бренд Ralph Lauren – в июле 2011 года бренд представит новую престижную линию денима Ralph Lauren Collection Denim.

Модный образчик американский джинсовой классики обойдется поклонникам Ralph Lauren в весьма внушительную сумму – модели из новой линии будут стоить от 300 до 2000 долларов. Помимо собственно джинсов, в коллекцию Ralph Lauren Collection Denim войдет верхняя одежда, изделия из кашемира, блузы и даже джинсовый смокинг. По словам самого Ральфа Лорена, новая линия – это не просто «несколько новых пар джинсов», а «абсолютно новая концепция».