Совместная коллекция марок стала самой успешной коллаборацией за всю историю шведского ритейлера.

Реакция поклонников, которую вызвала совместная коллекция Оливье Рустэна и H & M, заранее красноречиво говорила об успехе коллаборации. В прошлый четверг в магазинах шведской марки творилось нечто невероятное. Официальное заявление руководства бренда подтверждает гиперуспешность капсулы: «Интерес к этой коллекции превзошел все, что было до этого. Причем как в розничных магазинах, так и в интернете».

Н & М пока что не называет точные размеры продаж, но еще одним доказательством успеха могут считаться посты в Instagram, где только официальный хэштег линии опубликован 80 000 раз. Неудивительно, что коллекция теперь продается на eBay по значительно завышенным ценам. Однако ни сотрудничество с Карлом Лагрефельдом или Александром Вэнгом, ни совместные коллекции с Versace, Margiela, Comme Des Garcons и другими марками не вызывали такой истерии. Это можно объяснить тем, что заранее был опубликован полный лукбук, в продвижении участвовали супермодели, сам Оливье раздавал интервью направо и налево, и, вообще, прессы и соцсетей было очень много.

Пока что не сообщается, кто будет следующим дизайнером, который создаст коллекцию для H & M. Однако многие делают ставку на Джереми Скотта и поп-культуру Moschino.