Пять финалисток британского конкурса Rimmel Next Model в 2014 году не собирали портфолио, не позировали в купальниках и не потратили ни минуты на живое общение с отборочной комиссией. Модные скауты Великобритании пошли дальше своих коллег, предложив участницам использовать инстаграм для подачи заявки. Один снимок в полный рост и один портретный, выложенные в открытый доступ с хештегом #NextRimmelModel — этого теперь достаточно для того, чтоб не тебя заметили. С начала старта программы отбора в июле 2014 только по предварительной оценке Rimmel этой возможностью воспольнозавлись порядка 3000 девушек со всех уголков Великобритании, среди которых и пятеро финалисток: Кейт Могг (Kate Mogg), Хлое Феррар (Chloe Farrar), Рута Майнкайт (Ruta Mineikyte), Алекс Келли (Alex Kelly) и Инлия Майлс (India Miles). Каждая из них получит вип-приглашение на фестиваль Sundown в Норфолке и возможность встретиться с модельными агентами в следующее посещение Лондона, а победительница станет лицом рекламной кампании.

С одной стороны произошедшее можно считать размыванием границ обязанностей специалиста по подбору моделей; этот почти не менявшийся долгие годы институт всего за пару месяцев потерял человеческое лицо, приобрел неприятный для многих оттенок механической холодности. С другой — перед нами не только будущее индустрии, но и бесконечные новые возможности; пал очередной бастион, ограничивающий людей с разными финансовыми возможностями добиться успеха и заявить о себе. И, что немаловажно, если в прошлом, отправив снимки в агентство или на конкурс и получив отказ, вы с гарантией портили настроение на следующие несколько дней, теперь сам процесс кажется менее серьезным, и проваленный кастинг не так бьет по самолюбию. Лайки и добрые слова подписчиков и друзей остаются с вами, не смотря на результаты отбора.