Появлением огромного количества совместных коллекций демократичных модных ритейлеров и известнейших дизайнеров современные модницы обязаны Карлу Лагерфельду (Karl Lagerfeld): в 2004 году французский кутюрье первым представил коллекцию недорогой одежды для H&M, задав, таким образом, тренд демократизации моды. В одном из недавних интервью Лагерфельд заявил, что готов повторить опыт – и, более того, заняться масштабным выпуском дешевой одежды.

По словам дизайнера, в будущем он надеется превратить собственный бренд Karl Lagerfeld в своего рода «массовый» бизнес, а эксклюзивные коллекции создавать для Chanel и Fendi. Таким образом, в недалеком будущем под брендом Karl Lagerfeld вполне может появиться линия дешевой одежды. Впрочем, пока Лагерфельд не обсуждал эту идею с руководством самого бренда.