Общеевропейская информационная кампания «Наслаждайся солнцем безопасно», инициированная компанией Columbia Sportswear, стартовала в России. Россия стала шестнадцатой страной Европы, включенной в программу компании Columbia и Международного фонда по борьбе с раком кожи (International Skin Cancer Foundation). Экспертами информационной кампании выступили доктор медицинских наук, профессор, главный редактор журнала "Современные вопросы дерматовенерологии и косметологии" Елена Матушевская, светский обозреватель Божена Рынска и продакт-менеджер Columbia Sportswear Россия Алексей Безуглый. Спикеры в своих выступлениях рассказали о благоприятном и неблагоприятном влиянии ультрафиолетовых лучей на здоровье и внешний облик человека, а также представили способы защиты кожи от солнца. Профессор Матушевская отметила, что кроме эндогенной (природной) защиты, которую обеспечивает кожа человека, необходимо знать о существовании экзогенной (внешней) защиты, к которой относятся солнцезащитные средства (крем и др.) и фотозащитная одежда. Профессор Матушевская сделала акцент на локализации новообразований, возникающих из-за воздействия солнца, отметив: «Меланома появляется равно как на открытых, так и на закрытых участках кожи. Кожа под одеждой также нуждается в защите, как и участки доступные солнечным лучам». Такую защиту обеспечивает технология Omni Shade, разработка и реализация которой принадлежат компании Columbia Sportswear. Одежда Omni Shade снабжена защитой от ультрафиолетового излучения и позволяет дольше находиться на солнце без ущерба для здоровья.

Барьер для ультрафиолета создает специальное плетение ткани, напыление и цветовое решение коллекции, состоящей из 140 стилей (моделей) для спорта и активного отдыха. Columbia Sportswear - первая компания, которая получила знак рекомендации Фонда по борьбе с раком кожи (International Skin Cancer Foundation), который присуждается безопасной и эффективной солнцезащитной одежде, имеющей фактор защиты от ультрафиолета (Ultraviolet Protection Factor - UPF) не меньше 30. Цель информационной кампании «Наслаждайся солнцем безопасно» - знание и применение на практике пяти базовых правил, которые позволяют коже дольше не стареть и предупреждают возникновение новообразований: · Использовать солнцезащитные крем и косметику с SPF (Sun Protection Factor – солнцезащитный фактор) 15 или более. Наносить две чайные ложки солнцезащитного крема на все открытые участки кожи за 30 минут до выхода на улицу. · Повторно наносить солнцезащитный крем каждые два часа, а также после плавания и при интенсивном потоотделении. · Находиться в тени с 10 утра до 4 вечера, когда ультрафиолетовые лучи наиболее сильные. (Когда ваша тень короче вас, лучи сильные) · Носить солнцезащитные очки с защитой от ультрфиолета и солнцезащитную одежду, такую как предлагает компания Columbia Sportswear , использующая технологию Omni Shade. · Не загорать – любое изменение цвета тела это повреждение кожи! И самое важное! Эксперты в один голос говорят о необходимости защиты детей от солнца! Безопасное нахождение на солнце ребенка до 14 лет обеспечит ему отсутствие проблем в будущем.