В преддверии премьеры новой части бондианы издание Financial Times провело собственное расследование и выяснило, в какие марки одевается легендарный агент 007. оказалось, здесь все не так просто.

Многие бренды, любимые тысячами модников, имеют шансы увеличить продажи за счет участия в фильмах бондианы. Марки, которые хотя бы мельком появляются в этом кино, буквально обречены на успех. По крайней мере, в том, что их заметят, сомневаться не стоит. Однако расследование Financial Times вскрывает обратную сторону медали. Оказывается, многие компании предпочитают не афишировать свое присутствие в гардеробе Джеймса Бонда.

Абсолютным лидером по частоте появления в фильмах об агенте 007 стала марка Тома Форда. Бренд начал сотрудничество с франшизой еще в 2008 году, когда одевал Бонда в «Кванте милосердия». Тогда Форд создал для персонажа шесть костюмов, начиная смокингами и заканчивая спортивными куртками. Тогда смокинги Windsor цвета слоновой кости появились в магазинах Tom Ford по цене 2800 долларов, а вот черные брюки O’Connor стоили 850 долларов.

В бондиане также часто мелькают вещи Sunspel, однако исполнительный директор бренда Николас Брук утверждает, что все они были отобраны съемочной группой и марка не заплатила создателям фильма ни цента. Это же, по данным Financial Times, касается одежды Burberry, которую носит Денби, несравненный босс МИ-6. При этом и британская марка отказывается как-то комментировать этот факт и даже утверждает, что предпочла бы не иметь к картине никакого отношения. Странное дело.

По мнению аналитиков издания, проведшего расследование, поведение брендов связано с тем, что появление на киноэкране их продуктов никак не влияет на долгосрочные цели и вряд ли может позитивно сказаться на продажах. Кроме того, большинство костюмов Бонда стоят гораздо больше, чем за них готов платить средний клиент. Впрочем, продукты все еще появляются в бондиане, а сайты и онлайн-магазины брендов переживают настоящие пики пользовательской активности в преддверии премьер.