Руководство немецкого бренда решило полностью пересмотреть концепцию продвижения, а также поработать с новой аудиторией.
Следуя за трендом на омоложение модной индустрии, руководство Hugo решило обновить концепцию марки. Это коснулось и самих образов новой коллекции, которые стали более расслабленными и демократичными, и рекламной кампании. Совместно с фотографом Харли Уэйром стилисты бренда создали масштабный фотопроект с участием знаменитостей. Теперь героями Hugo стали рэперша Майя, манекенщик Тони Уорд, актер Джейми Кэмпбелл Бауэр, модель Джейми Бочерт, а также звезды социальных сетей. По признанию создателей кампании, она вдохновлена образами «искривленной Америки» Дэвида Линча.