Сегодня меня посетила мысль и принесла осознание того, почему люди носят вещи с названиями брендов, майки с портретами музыкантов, шарфы факультета Слизерин, занимаются косплеем. Объяснять долго, но попробую.
Первый момент - отождествление. Надевая на себя что-то, принадлежавшее кумиру, или одеваясь, как кумир или желаемый объект, человек отчасти надевает на себя ролевую маску другого человека, и чувствует себя свободнее, как и под любой маской, ведь "я не я и морда не моя". Отсюда увлечение косплеем - хочется людям, у которых в жизни скучная работа, недостаток внимания и прочее, на несколько часов стать героем космической саги, известной певицей, королевой и так далее, потому как на соответствующем фестивале и отношение на время будет к человеку похожее, вернее, к персонажу, но ведь к человеку же, который этого персонажа на себя надел!
Второй момент - сопричастность (славе, силе, стилю, жизнетворчеству идола). Заимствование элементов некого идольного явления вызывает ощущения причастности к чему-то более великому, не обыденному, интересному, возвышенному. Приятное ощущение, не та ли, особенно для обывателя (вот почему майки с принтами носят, как правило, люди с нестабильной психикой, по большей части подростки, и всякие другие личности, не нашедшие себя в жизни). В какой-то мере это заимствование чужих достоинств, потому как окружающие по вашим внешним признакам признают за вами право быть немножечко похожим на желаемый объект или хотя бы его последователя.
Третий элемент - узнаваемость. По этой причине у нас любят украшения от Bulgari - на них написано, что это не просто украшение, а конкретного бренда; LV - потому что логотипы повсеместно; сумочки от Chanel - на них тоже написано, ну и так далее. Вещи брендово-узнаваемые в России коммерчески успешны, так как мы еще не все готовы к индивидуальному стилю, для этого нужна смелость, а узнаваемый лейбл говорит за тебя "я на уровне".
Эта же узнаваемость имеет другую сторону - код идентификации. Информация "для своих": вот, скажем, для кого-то бело-зеленый шарф - просто шарф, а для кого-то это единомышленник, фанат саги о Гарри Поттере. Для кого-то на вас просто готское кольцо, а кто-то увидит, что это из новой коллекции Деллетре, и это ему многое скажет. Для кого-то у вас на майке странный символ или страшное лицо, а фанат той же музыкальной группы найдет вас в толпе как брата по разуму.
Почему же мы так желаем хоть на время слиться с каким-то другим объектом, что-то позаимствовать? (Дорогие модники, и вы стремитесь, когда подражаете стилю трендсеттеров или картинке из журнала) Ответ есть в знаменитой работе Фрезера о магии - это контагиозная магия. Соприкасаясь, работая с предметами, отождествляемыми или имевшими контакт с объектом желания, можно либо получить возможность на него влиять либо получить часть его власти, силы, удачи, харизмы - да чего угодно. И это не теория, это нечто, заложенное в нас на уровне подсознания, что позволяет так называемой бытовой магии работать и что заставляет нас идти на эти шаги - подражание, заимствование, косплей...
И нет в этом ничего плохого! В конце концов, человек в наше время - homo ludens, человек играющий, и без элементов игры в жизни будет слишком скучно. Ведь самые интересные люди в нашей жизни - именно те, кто театрализует свою жизнь: актеры, звезды, кумиры. А наш внешний вид - это текст, с помощью которого осознанно или нет мы сообщаем окружающим довольно много о том, кем же мы являемся, чем интересуемся, что у нас в приоритете.
Конечно, во многих случаях подобные действия неосознанны, то есть являются лишь следствием слабого развития личности, которая инстинктивно таким образом хочет подняться. Но и это неплохо - пусть хоть инстинктивно. Человек же с развитым вкусом, с высоким культурным уровнем использует контагиозные элементы и коды осознанно, дабы донести определенное послание для зрителей. Будучи зашифрованным, впрочем, оно будет доступно пониманию немногих, для остальных же человек покажется экстравагантным, а то и фриком, но это не то, что будет беспокоить Личность.
Осознали причины поведения - и играем дальше!