В начале зимнего карнавала моды на показы мужской одежды в Милане возвращается старый аксессуар. Шляпы снова в моде. В то время как мужчины уже носят головные уборы в самых разнообразных вариантах, женщины все еще относятся к ним настороженно Недостатка в шляпах в этом сезоне не будет ни на одном показе мод. "Это действительно новый феномен в моде", – говорит Паола Мотта из итальянской Федерации производителей тканей и шляп. В каждой коллекции есть шикарные головные уборы – новым здесь является то, что мужчины могут элегантно украшать голову, даже будучи одеты непринужденно, к примеру, в джинсы. "Молодые люди находят такой образ со смешением стилей очень привлекательным", – говорит Элизабетта Треджани, руководитель отдела маркетинга компании Borsalino, занимающейся производством шляп, которая уже в течение долгого времени ежегодно увеличивает свой оборот на 10%.

"Все модельеры разрабатывают шляпы для своих коллекций", – говорит Мотта. А с подиума всего один шаг до улицы, где молодые люди с воодушевлением подхватывают образы сезона, тем более если такие известные личности, как актер Джонни Депп или музыкант Пит Догерти, демонстрируют новые тенденции. "Более половины наших покупателей – это молодые люди в возрасте от 20 до 30 лет", – уверяют Роза и Сузи, две продавщицы бутика Borsalino, расположившегося над фонтаном Треви в сердце Рима. "Молодые итальянцы покупают как классические, так и более спортивные модели, напоминающие береты", – рассказывают продавщицы. "Однако иностранцы, прежде всего японцы, отдают предпочтение классическим моделям из фетра".

Фирма Borsalino, чье имя уже стало символом классической фетровой шляпы с широкими полями, может только порадоваться новой моде. Основанное Джузеппе Борсалино в 1857 году в Александрии в Пьемонте предприятие сейчас является лидером на мировом рынке шляп.

Однако шляпы должны завоевать еще одну группу клиентов – женщин. Прирост пока что шел, главным образом, за счет мужчин, признает Треджани. "Однако постепенно женщины открывают для себя шляпы. Мы даже заказали исследование, результаты которого показывают, что женщины чувствуют себя в шляпе сексуально и что мужчин женщины в шляпе особенно притягивают", – со знанием дела говорит итальянка.

Однако даже если женщины все еще сомневаются, Borsalino нет нужды волноваться за свой бизнес. Итальянцы являются абсолютным лидером по производству шляп для священнослужителей: фирма ежегодно продает 77 000 черных фетровых шляп с особо широкими полями (9 сантиметров вместо обычных 6) ортодоксальным еврейским общинам во всем мире.