Полтора года назад дизайнерский лейбл MAX CHERNITSOV стал первой и единственной российской модной маркой, представленной в обновленном ЦУМе. В самом престижном универмаге Москвы MAX CHERNITSOV продается на четвертом «молодежном» этаже наряду с D&G и Prada Sport.
Каждый сезон MAX CHERNITSOV расширял свое присутствие в ЦУМе, разочаровывая лишь одним – отсутствием женской линии. И с этого сезона в магазине, ставшем Меккой модной Москвы, можно купить и женские вещи от MAX CHERNITSOV из коллекции весна-лето 2006 «Зачем».