Цель мероприятия – оказание помощи детям с онкозаболеваниями и привлечение внимания общественности к этой проблеме. По статистике на данный момент в России, уровень онкологических заболеваний среди детей не отличается от общеевропейского. Ежегодно рак выявляют у приблизительно 3 500 детей, причем специалисты отмечают ещё и проблему недоучета таких больных. Именно поэтому для достижения наибольшего эффекта от акции «Smile» в качестве участников и гостей аукциона, организаторы пригласили ведущих российских дизайнеров и celebrities: Игоря Чапурина, Елену Теплицкую, Эрику Зайонц, Павела Буре, Наталью Валевскую, Диму Билана, Викторию Лопырёву, Тимати, Лидию Соселию, Светлану Светикову, Алену Ахмадулину, Валентина Юдашкина, Андрея Шарова, Дениса Симачева и др.