В нашем информационном обществе рядом с исторически сложившимися брендами премиум-сегмента выросло современное поколение сильных игроков. Они стремятся вырваться за границы привычного и аппелируют не к своей родословной и вчерашнему дню, а к будущему. Именно они представляют инновационные технологии и эксклюзивный дизайн. Они говорят на одном языке с лидерами общества, которые имеют власть и мужество определять наше будущее.

Постоянный поиск новых возможностей, постоянное движение вперед и смелое отрицание status quo являются базовыми элементами философии Lexus, которую в полной мере отражает слоган компании - "Стремление к совершенству".

Приверженность идее постоянного улучшения лежит в основе всей деятельности Lexus - от концепции до разработки, от высоких технологий до современного дизайна.

Одной из самых инновационных сфер современного дизайна является мода. Мода также находится в постоянном поиске совершенства и в определенном смысле предсказывает будущее. Поэтому в рамках стратегии развития бренда Lexus было принято решение об учреждении гранта "Стремление к совершенству", который нацелен на поддержку самых талантливых дизайнеров моды России.

Номинантами гранта стали ведущие российские дизайнеры Алена Ахмадуллина и Дмитрий Логинов, признанные лидеры отечественной моды. Они принадлежат к новому поколению молодых и образованных профессионалов и известны именно тем, что способны предвидеть будущее, быть на шаг впереди других. Их кредо - смело менять стандарты, а не следовать им. Они сильные и свободные личности, бескомпромиссные в стремлении к совершенству.

Г-н Томоаки Ниситани, президент ООО "Тойота Мотор" заявил: "Lexus присуждает грант "Стремление к совершенству" российским дизайнерам Дмитрию Логинову и Алене Ахмадуллиной для проведения показов мужской и женской коллекций. Для каждого дизайнера показ коллекции - это самый важный и эмоциональный момент в его работе. Несколько минут презентации должны стать эстетическим манифестом дизайнера. Грант "Стремление к совершенству" дает возможность организовать дефиле как эксклюзивное арт-событие и ярко донести до зрителя ту творческую идею, над воплощением которой дизайнер работал полгода".

Событие, в рамках которого пройдут оба показа, получило название Lexus Neo Couture.

Термин couture давно вышел за узкие рамки профессиональной терминологии модной индустрии и превратился в символ элитарности и уникальности. Профессиональный показ модной коллекции проходит только один раз, такое событие уникально по своей сути.

Г-н Томоаки Ниситани: "Мы уверены, что талантливый дизайнер способен превратить показ в арт-шоу высочайшего эмоционального накала и создать уникальное событие сouture, эстетика которого направлена в будущее".

Показы Алены Ахмадуллиной и Дмитрия Логинова являются в некотором роде увертюрой и финалом московского сезона модных показов осени 2006. Показ мужской коллекции ARSENICUM состоится 17 октября, в день открытия сезона, а показ alenaakhmadullina alenaakhmadullina - 30 октября, в день его завершения. Оба показа проходят в пространстве театров, еще не знакомых с модными дефиле. Драматургия шоу поднимает событие Lexus Neo Couture на уровень искусства.