Управляющие британской компании R. Griggs, производящей знаменитые ботинки `Доктор Мартенс`

  • 657
  • 0
  • 16 Августа 200213:21
Управляющие британской компании R. Griggs, производящей знаменитые ботинки `Доктор Мартенс`, переводят производство в Азию и сокращают фабричные мощности на родине `доков`. С учетом того, что в прошлом году была закрыта еще одна обувная фабрика в графстве Сомерсет, у `Доктора Мартенса` останутся на британской земле всего два конвейера.

Для многих поколений молодежи ботинки `Доктор Мартенс` были пропуском в мир свободы и первой претензией на стильный образ жизни. Обувь, задуманная первоначально как ортопедическая, была обязательным компонентом экипировки у модников и первого поколения скинхедов (не путать с бритоголовыми расистами), затем у панков и рокеров.

Но все меняется, и в восьмидесятых, со взлетом танцевальной культуры, ботинки стали уступать место мягким и более легким кроссовкам. Краткая эпоха `гранжа` в середине 90-х вернула `мартенсам` пальму первенства, но ненадолго. В прошлом году новыми ботинками `Доктор Мартенс` обзавелись всего 5 миллионов человек. R. Griggs продает 80% своей продукции в США, и поэтому неурядицы американской пошатнули продажи. `Раньше мы думали, что наша марка не подвластна обычным правилам конкуренции, - заявил в июле один из представителей R. Griggs Вильям Джонсон. - Но я думаю, сейчас так рассуждать не правильно`.

Сейчас `доки` можно купить примерно в 50 разных расцветках и моделях. Теперь к ним добавятся более легкие и мягкие ботинки, рассчитанные на женщин и тех, кто ходит на дискотеки. Для успешного продвижения на этом фронте фирма пригласила Бобби Париси, бывшего вице-президента Nike.

Распространено мнение, что суть `Доктора Мартенса` - именно в его традиционности, и что культовый имидж этих ботинок вовсе не померк, а лишь на время отошел в тень. Как бы то ни было, поклонники `настоящих `доков` - черных и коричневых с ярко-желтым швом у подошвы - могут спать спокойно: сворачивать их производство фирма R. Griggs не собирается.

Intermoda.ru по материалам BBC.russian.com

Комментарии

Мы будем вынуждены удалить ваши комментарии при наличии в них нецензурной брани и оскорблений.

Комментировать новости могут только зарегистрированные пользователи.