Концепция очень проста. На вебсайте есть список онлайн-магазинов и список благотворительных организаций. Прежде, чем доставать пластиковую карту, нужно выбрать, какой организации вы готовы пожертвовать часть своих денег и в каком интернет-магазине вы планируете совершить покупки. Благотворительная организация, выбранная вами, получит денежный взнос на определенную сумму, зависящую от количества потраченных вами денег.
В настоящее время этат сайт функционирует только на территории США, а списки включают eBay и организации типа Amnesty International и I Have a Dream Foundation.