Дизайнер John Lewis нанял моделей с 12 размером одежды (европейский 40) для показа весенне-летней коллекции 2007. Южно-африканская модель Lauren Moller была нанята через одно из модельных агентств, специализирующихся именно на больших, по представлениям модной индустрии, размерах к большому удивлению представителей John Lewis: «Мы были буквально поражены тем, что 12 размер – отнюдь не большой. Модели остаются весьма стройными».
Бутики John Lewis также претерпели изменения: все манекены были заменены на манекены 10 размера (европейский 38), поскольку John Lewis заявил, что дизайнерам следует быть «более честными со своими покупателями». Представители John Lewis в ходе специально организованного исследования выяснили, что большинство покупательниц обладают 12 и большими размерами одежды.
