Автором столь оригинальной идеи является дизайнерская компания Dadadandy, которая превратила целый этаж Selfridges в пространство, носящее претенциозное название «Это не магазин» (This Is Not A Shop). Тем не менее, именно там наряду с парфюмом, не имеющим запаха, будут продаваться полутораметровые карандаши и огромного размера леденцы с нанесенными на них цитатами поэтов-сюрреалистов.

«Парфюм – произведение искусства, коллекционная вещь, которая наверняка привлечет внимание любителей сюрреализма», заявляет Karen Wells, представитель Selfridges.