Исследователи даже предложили формулу, согласно которой «Процесс изменений мира моды пропорционален квадратному корню количества новаторов». На практике это означает, что чем больше инноваций предоставлено людям, тем быстрее будет изменяться мода. Один из исследователей, Alex Bentley из Университета Дарема, заявил: «Лишь крошечная часть – всего несколько процентов – людей на самом деле являются новаторами, когда дело касается моды».