В июне представители некоммерческой организации в поддержку животных People for the Ethical Treatment of Animals организовали акцию протеста прямо перед зданием в Беверли Хиллз, в котором проходило совещание совета акционеров Guess, что, по всей видимости, и подтолкнуло компанию пересмотреть отношение к проблеме использования натурального меха. «Guess Inc. продолжит использовать самый прогрессивный и оригинальный дизайн, но с использованием уже искусственного меха», заявили представители компании. Натуральный мех используется в менее чем 1% продукции бренда. «Широкое разнообразие искусственного меха на сегодняшнем рынке не только сравнимо с натуральным мехом, но и предоставляет больше возможностей для креатива».