Согласно исследователям TNS Worldpanel Fashion, покупатели не доверяют магазинам, утверждающим, что их продукты, к примеру, созданы из экологически чистых материалов и поэтому стоят больших денег. Однако 59% потребителей уверены в том, что стандарты «этической» моды весьма важны, и им не безразлично, откуда та одежда, которую они приобретают. Исследование было организовано спустя всего лишь несколько дней после того, как издание Sunday Times обвинило сеть магазинов Topshop в создании практически рабских условий труда на двух фабриках компании. Однако владелец Topshop Филлип Грин упорно отрицает эти обвинения, ссылаясь на независимые аудиторские проверки.