Тизер-реклама в индустрии моды

  • 4600
  • 0
  • 17 Января 201114:11
Тизер предстоящего показа мужской одежды Thierry Mugler.

Тяга человечества ко всему новому и неизвестному когда-то привела наших далеких предков к бурной эволюции и тем последствиям прогресса, которые мы имеем. С тех пор наша сущность мало изменилась: мы также любознательны, что с успехом используют современные маркетологи, продвигая свои новые продукты.

Сегодня тизер-реклама (от англ. teaser – головоломка, дразнилка)  стала одним из видов рекламной коммуникации, когда для стимулирования интереса потребителя используется «завязка», интригующая фраза или картинка, которая «раскрывается» спустя некоторое время.
Так недавно, накануне мужских показов в Париже, Николя Формичетти (Nicola Formichetti) знаменитый провокатор, стилист Леди Гага, а теперь уже креативный директор «нескучной» марки Thierry Mugler, представил тизер-фотографии своей новой мужской коллекции, которая будет показана 23 января. Сюрпризы на этом не заканчиваются: объявлено, что Леди Гага, в качестве музыкального директора показа, создала уникальный саундтрек к показу, который войдет в ее новый альбом, выпуск которого планируют на май этого года. Короче, одним выстрелом – двух зайцев! Вот это умельцы!!!

Тизер справляется с ролью информационного носителя как нельзя лучше: он интригует, и люди обсуждают рекламу, гадая, чем все это закончится. Получается своеобразный "вирусный" эффект, когда все больше потребителей вовлекается в рекламную кампанию. Первостепенное значение в тизер-рекламе имеет дизайн, который должен выступать эффективным психологическим инструментом, а не просто красивой картинкой. Такой тизер-дизайн, вызывая разговоры о рекламной кампании, позволяет снизить затраты на ее проведение, так как информация начинает передаваться "из уст в уста".

Принято считать, что тизер впервые был использован при продвижении бренда MJB Coffee. В Сан-Франциско, в 1906 году, были установлены рекламные объявления с вопросом «Почему?», за ним следовал ответ: «MJB делает лучший кофе!». Вопрос стал ассоциироваться с известным брендом, но этот оригинальный ход еще не считается полноценной тизерной рекламой.

Стандартная тизерная компания проходит в два этапа: сам тизер, обычно вопрос, задающий интригу, а затем, через какое-то время, раскрытие загадки ответом или демонстрацией бренда.

Пример тизер-рекламы в России – изображение белых яиц на красном фоне, сопровождаемое вопросом «Что это?». Таков был ребрендинг МТС.

Однако использование тизеров связано и с «подводными камнями». Не достаточно продуманный план тизер-компании способен не только обесценить рекламные вложения, но и «сделать подарок» совсем не относящейся «к делу» компании.

Так американская компания Dodge в 1998 году выпустила рекламу со слоганом «Different» («Иной»), написанный белыми буквами на красном фоне, упоминание о Dodge отсутствовало. Видимо, знаменитые автопроизводители редко покидали свой Мичиган, а может и по какой-то другой причине, они не знали, что годом ранее компания Apple Computer запустила свою великолепную рекламную компанию «Think Different» («Мысли иначе») в таком же оформлении. Американцы были уверены, что постеры  Dodge промотируют новые iMac.

Самой большой популярностью тизер-технологии пользуются на просторах интернета. По статистике, самыми кликабельными являются тизер-баннеры. К тому же пользователи не считают тизеры навязчивой рекламой и с удовольствием включаются в игру «Хочу все знать!».

Интернет-маркетинг в индустрии моды становится все более эффективным в последнее время, а использование тизер-технологий становится условием более успешного продвижения брендов.

 

Комментарии

Мы будем вынуждены удалить ваши комментарии при наличии в них нецензурной брани и оскорблений.

Комментировать новости могут только зарегистрированные пользователи.