Что продавалось в Верхних торговых рядах в конце XIX века и позже, уже в Государственном универсальном магазине во времена НЭПа? Что было модно в те годы и чем гордились?

Во второй половине XIX века участие в выставках потребовало от производителей товаров красочной рекламы. К постройке Верхних торговых рядов в 1893 году жанр торгово-промышленного плаката уже достиг первых заметных успехов. 

Ради привлечения покупателей использовалась модная тогда древнерусская стилистика. Бояре и крестьянки в кокошниках рекламировали вполне современные для того времени одеколон, мыло, пиво, сигареты и швейные машины.

После революции рекламный плакат неожиданно опять оказался востребованным. С введением НЭПа в 1921 году производители и продавцы старались снова привлечь внимание покупателей. 

Пионерами молодой советской рекламы стали Александр Родченко и Владимир Маяковский, «реклам-конструкторы», как они сами себя называли. Маяковский был, как бы сказали сегодня, «копирайтером»: придумывал необычайно емкие и запоминающиеся слоганы. Художник Александр Родченко привнес в жанр плаката авангардные приемы: фотомонтаж, острые композиции, игру со шрифтами, — их до сих пор используют в рекламе. 

Творческому тандему Родченко — Маяковский принадлежит серия плакатов с рекламой ГУМа. Строчки с тех плакатов вошли в историю: «Все, что требует желудок, тело или ум — все человеку предоставляет ГУМ», «Нет места сомненью и думе, все для женщины только в ГУМе!» 

В 1930-х годах советский рекламный плакат держался в русле мировых тенденций, художники работали в эффектной стилистике ар-деко. В послевоенный период ценность изображения самого товара, особенно продуктов питания, почти отменила необходимость художественных поисков, но в 60-е годы жанр рекламного плаката в СССР снова переживает взлет и советские художники-плакатисты завоевывают первые премии на всех мировых фестивалях рекламы. 

Выставка исторических рекламных плакатов на 3-й линии ГУМа продлилась до 15 февраля.