После осеннего шоу Марка Джейкобса, на котором была представлена весенне-летняя коллекция, можно было ожидать, что и рекламная кампания будет столь же яркой и шумной. Однако дизайнер предпочел сделать акцент на своем авангардном милитари и выбрал сдержанность и утилитарность.

Этот минималистичный подход Марка очень точно почувствовали фотограф Дэвид Симс, стилист Кэти Гранд и визажист Диана Кендал. Вместе они создали удивительные снимки, на которых ведущие модели остаются неузнаваемыми манекенами. Джессика Стэм, Адриана Лима, Аня Рубик, Анна Иверс, Исса Лиш, Джоан Смоллс, Карли Клосс, Кендалл Дженнер и Наташа Поли напрочь утратили свою индивидуальность при помощи черных графичных париков и нюд-макияжа. Центральное место в съемке отдано нарядам из коллекции будущего сезона.