Демократичная американская обувная марка Payless приходит в Россию в период кризиса, когда, казалось бы, подобное продвижение содержит определенную долю риска. Это значит, что американские продавцы оценивают российский рынок как обладающий достаточной покупательной способностью.

Недорогая марка, для которой делают капсульные коллекции Alice&Olivia, Abaete и Lela Rose, помимо производства обуви для всей семьи, выдает на рынок также сумки и аксессуары.

В ближайший год в России планируется открыть пять магазинов Payless, а впоследствии, если все пойдет удачно, их число может вырасти до трех сотен.