Хуссейн Чалаян (Hussein Chalayan) занял место первого креативного директора бренда Puma - и внес значительное разнообразие в продукцию, выходящую под этим лейблом: к знаменитой обуви добавилась одежда, причем не только спортивная, и ряд аксессуаров, вплоть до юбок-мешков для зимних посиделок на природе.

Осенняя коллекция Чалаяна для PUMA 2010 почти вся выполнена в черном цвете, часто из блестящих тканей, что придает ей определенную гламурность. Помимо спортивной одежды и интересных мягких мини-сумочек, в новой коллекции можно найти интересные фактурные легинсы и даже обычные коктейльные платья.