Автор

Открытие первого магазина SULTANNA FRANTSUZOVA проекта POP UP SHOP

  • 2493
  • 0
  • 22 Апреля 201317:28

Бренд Sultanna Frantsuzova был создан в 2004 г., как демократичная марка нежной девичьей одежды для городских “задумчивых барышень” – бархатные и кружевные платья, сумочки и брошки очень быстро завоевали сердца романтичных натур. Мечтательницы очень полюбили наряды дизайнера за их нью-ретро шик и неповторимый женственный стиль. Любовь к марке была настолько крепка, что все это время, начиная с 2007 г., когда бренд Sultanna Frantsuzova на некоторое время прекратил свою деятельность в России, и вплоть до возвращения дизайнера в 2011 г. с новым проектом интернет-магазина www.sultannafrantsuzova-shop.ru, поклонницы марки с нетерпением ждали этого и хранили вещи из прошлых коллекций особенно бережно!

В апреле 2013 г. был открыт первый магазин Sultanna Frantsuzovaв новом для Москвы формате POP-UP SHOP. Почему дизайнером была выбрана именно эта концепция? Концепция Pop up shop была впервые реализована создателями японской марки Comme des Garcons в Берлине в 2004 г., первый «партизанский магазин («Guerilla shop»), как назвали его дизайнеры, просуществовал на своем месте год и имел огромный успех. Концепция предполагает временное присутствие магазина в неожиданном, нестандартном окружении – старые складские помещения, галерея, гараж, бездействующий завод, пристань. Как говорится "whether it's a hit or a miss". Впоследствии марка Comme de Garson открывает похожие магазины повсюду: от индустриальных районов Гонконга, до нашего любимого Санкт-Петерубурга. Казалось бы, ничего особенного, открыли магазин одежды среди руин, но в этом и состоит секрет успеха такого проекта! Во-первых, контраст индустриального и полузаброшенного места с яркой и современной одеждой, уже сам по себе смелый шаг. Во-вторых, коммерческая составляющая - дешевая аренда и, как следствие, доступная дизайнерская одежда. Дизайнер Султанна Французова, уже не в первых раз продемонстрировала свою приверженность к стилю "демократия в моде" и ее первый магазин в Москве, открытый сроком на 2 года в здании бывшего завода "Каучук" по ул. Усачева 11 (м. Спортивная), в рамках ее нового проекта POP UP SHOP, еще раз это подтверждает.

SULTANNA FRANTSUZOVA - POP UP SHOP предлагает совершать покупки в совершенно особенной атмосфере: магазин находится в здании бывшего завода «Каучук» 1968 г., откуда, с целью возвращения помещению первозданного вида, были изгнаны все, так называемые, признаки «евро-ремонта». И теперь пестрые платья и элегантный горошек разместились в оригинальном интерьере, где были сохранены все характерные черты советской архитектуры того времени – большое окно-витрина с графикой в стиле 60-х, фрагменты старого потертого линолеума, художественный мраморный пол. А стены с облупившейся зеленой краской украшают афиши голливудских фильмов 50-х, вырезки из старых газет и фотографии Вуди Аллена, которые словно напоминают нам о том, что к себе и к моде не стоит относиться слишком серьезно.

Комментарии

Мы будем вынуждены удалить ваши комментарии при наличии в них нецензурной брани и оскорблений.

Комментировать новости могут только зарегистрированные пользователи.