Юбилейный для модельера год провокационной осенне-зимней коллекцией сезона 2015-16 только начинается. Неделя моды перенесла свои подиумы из Милана в Париж, и журналисты, взяв передышку между большими показами, нашли время обсудить с Джорджио Армани (Giorgio Armani) планы на ближайшие несколько месяцев. Главным событием и нововведением предстоящего лета станет новая линейка на основном бренде. В отличии от уже существующих, она не будет узкотематической или рассчитанной на клиента с определенным бюджетом. Единственное, что объединит ее с уже знакомыми поклонникам дома линиями от Armani Prive до Emporio Armani, — гендерная направленность. Новый проект Джорджио Армани (Giorgio Armani) будет рассчитан на дамскую аудиторию.

New Normal от Giorgio Armani — обновленное понимание современной женской моды, отчасти созвучно "New Neutral", обновленной нейтральности, от H&M, хотя концепции, их развития не слишком похожи. Проект Армани почти дидактический в основе своей. New Normal создан для того, чтоб учить, наставлять и вести. Два раза в год подиум будет превращаться в класс, а модельер в личного тьютора, обращающегося к каждому, готовому его выслушать. Им Джорджио Армани (Giorgio Armani) за несколько минут, отведенных ему расписанием, постарается показать и рассказать, как должна одеваться современная женщина вне зависимости от социального положения и возраста. Каким должен быть правильный модный гардероб, способный устоять перед безумной скачкой прихотей сезона.

New Normal — голос классического, вечного в понимании кутюрье стиля. Вещей, которым требуется лишь несколько новых штрихов для того, чтоб оставаться актуальным.