Только крайняя нужна и недостаток предметов первой необходимости могут стать поводом к ношению меха — так считают в PETA, одном из главных электронных магазинов веганской одежды, и в одном из старейших в Великобритании универмагов, торгующий предметами роскоши, — Liberty. В преддверии зимних холодов компании объединяются для того, чтоб поработать на дело благотворительности, отстранившись на время даже собственных убеждений и от многолетней политики борьбы за права животных. В отличии от многих организаций и содружеств, выступающих против продажи и ношения мехов, именно PETA и Liberty готовы доказать: жизнь человека — та ценность, которую в состоянии оценить даже самый яростный эко-активист.

Акцию уже решили поддержать несколько звезд, включая Мараю Кери (Mariah Carey), Дебби Харри (Debbie Harry) и Ким Кэтролл (Kim Cattrall). Эти дамы стали первыми в 2014 году всемирно известными добровольцами, передавшими свои роскошные шубы представителям PETA. Их вещи не будут проданы с торгов; с них срежут брендовые ярлыки, уничтожат все следы некогда "звездной" принадлежности, чтоб лишний раз не беспокоить слишком преданных фанатов, и именно в таком, полностью анонимном виде добавят к десяткам других, полученных от неравнодушных граждан. Как и год назад в Детройте, где филиаты PETA раздали более 100 меховых изделий бездомным, страдающих от холода, все, что за время действия акции прибудет в фонд, без лишней огласки будет передано нуждающимся.