Два борца за экологию – певица Аланис Мориссетт (Alanis Morissette) и актер Вуди Харрельсон (Woody Harrelson) – объединили усилия в работе над новой линией эко-денима Reco Jeans. Джинсы Reco Jeans будут выпускаться исключительно из поддающихся переработке тканей, и даже процесс окрашивания денима станет более экологичным.

Вместо того, чтобы лично устанавливать цену на джинсы, Мориссетт и Харрельсон выбрали весьма необычный вид ценовой политики: цену на будущие изделия выберут сами потенциальные покупатели в ходе онлайн-аукциона, результаты которого призваны продемонстрировать, сколько люди готовы платить за эко-деним.

В линию Reco Jeans войдут модели как для мужчин, так и для женщин; свои названия эко-джинсы получат в честь деревьев и цветов. Даже этикетки на джинсах будут изготавливаться из переработанной бумаги, а сам деним будет отличаться исключительной мягкостью благодаря самому высокому в индустрии содержанию переработанных волокон – на 300% больше, чем у обычных брендов денима.