Новым лицом глобальной кампании Louis Vuitton «Core Values», запущенной французским брендом еще несколько лет назад, стал знаменитый рок-музыкант Боно. Впервые фронтмен группы U2 снялся в рекламе без остальных участников группы, зато компанию ему составила супруга – Али Хьюсон (Ali Hewson). В отличие от знаменитостей, ранее снимавшихся в кампании Louis Vuitton, Боно и его супруга в кадре носят одежду от Edun – собственного бренда, основанного ими в 2005 году и в 2009 году приобретенного холдингом LVMH, а также аксессуары, созданные Edun и дизайнерами Louis Vuitton.

Съемками рекламной кампании, по традиции, занималась Анни Лейбовитц (Annie Leibovitz), известный модный фотограф, в прошлом запечатлевшая для «Core Values» Михаила Горбачева, Шона Коннери (Sean Connery), Кита Ричардса (Keith Richards) и Катрин Денев (Catherine Deneuve).