Автор

Новости для людей. Доклад Intermoda.ru в рамках бизнес программы CPM

  • 6554
  • 2
  • 25 Февраля 201023:59
Теги: Доклад
Предыдущий доклад

В своем докладе я попытался рассказать о важности искренности и информативности в подаче инфорамации. Не малую роль отвел и вопросам доверия к информации, способам доставки в различные социальные группы. Докладчик, конечно, я не очень опытный, поэтому рассказываю и показываю всё заново.

67015.jpg

В своем выступлении я хотел бы осветить вопросы подготовки и подачи рекламных и новостных материалов для блогосферы и большинства новостных сайтов. В чем проблематика этой подачи. Представьте, что вы говорите своим знакомым «У нас появилась новая коллекция, для сильных и успешных женщин, которые знают себе цену, добились успеха и ведут активный образ жизни». Да, ваш собеседник таинственно улыбнется и про себя подумает о вас весьма неординарные вещи. Тем не менее, очень многие продолжают плодить стереотипы «идеального» пресс релиза при каждом обращении к аудитории. И у аудитории создается впечатления, что эта информация написана не для них, а для роботов. Последние экономические события и борьба за покупателя приобрела всё более интеллектуальную форму. О некоторых способах борьбы я и хочу рассказать в своем выступлении.

67016.jpg

Как человека, очень тесно работающего с новостями, меня удивляет информационная политика некоторых компаний. Да, очень часто раньше в новостях давали «завлекалочку», в надежде «оказать давление», когда клиент дойдет до магазина. Но поверьте, в современном мире очень тяжело вообще встать со стула … Куда проще сделать пару кликов мышкой и найти другого, поле «уютного» поставщика информации и услуг

67017.jpg

В одной из обсуждений рекламных форматов будущего, была интересная идея - реклама будущего – это реклама, где в главной роли будет тот человек, которые ее смотрит. Т.е. я открываю журнал, а там вместо Дэвида Бэкхэма я, в новых трусах от армани. Конечно, это пока фантастика, но кое что из фантастики уже можно сейчас реализовать. А именно – доставлять информацию до потребителя в том виде, к котором он ее наиболее благоприятно воспримет. Если он любит читать ленту в LiveJournal – дать возможность ему читать новости вашей компании в формате «френдленты», если удобнее в Твиттере – устроить трансляцию там и т.п.

67019.jpg

Сообщества – там собираются сообщения от «простых людей», сгруппированные по какой-то тематике. Вам необходимо выделить ряд сообществ, имеющих отношения к вашей деятельности.

Свои звезды – как правило, это люди, которые смогли привлечь внимание аудитории социальной сети.

Медиа звезды – люди, известные в реальной жизни, быстро перетаскивают свою аудиторию в социальную сеть

Простые люди – те, которые хотят стать «своими звезды»

Администрация – они знают всё )) Посредством их статистики вы можете заказать узконаправленную рекламную кампанию.

67018.jpg

67020.jpg

67021.jpg

67022.jpg

В контексте одежды, хотел бы привести примеры блогерских решений именно в этом направлении. Как и Нокии, многим компаниям наверняка есть что дать попробовать, подержать, попользоваться. Лично я делал серию заметок об одежде с загробной тематикой, я вычислял пиар-менеджера марки, делал живую фотосъемку и писал свои мысли что я об этом думал. И всё происходило совершенно бесплатно – моя задача была сделать красивый живой репортаж. Рикошетом задело тему смешных надписей на футболках. Все эти идеи изначально не были завязаны на брендах одежды, есть проблематика, есть повод задуматься – мы нашли бэкграунд в виде одежды к материалы. Почему бы представителям марок не давать такие идеи, людям из той целевой среды, чья аудитория им интересна.

67023.jpg

Конечно, в этом плане в наиболее выгодной ситуации оказались представители известных брендов, которым достаточно адаптировать английский пресс кит. К русским фирмам, пользуясь случаем, хотелось бы обратиться «сделайте всё что в ваших силах и соберите это в одно письмо». Если мы получаем полный пакет, он появляется в новостях уже через 5-10 минут

67024.jpg

Для любого бизнеса очень актуально, чтобы информация о нем попадала к клиенту в момент, когда клиент хочет ее получить. Поэтому, как только появился Интернет, появились поисковые системы, появилась борьба за право быть в «первой десятке предложений». Задача поисковой системы сделать беспристрастное ранжирование информации в блоке 3, задача компаний – попасть в первую десятку этого «беспристрастия». Если по некоммерческим запросам действительно можно видеть какую-то беспристрастность, то при вводе популярных товаров вы видите продукт работы оптимизаторов. В чем она заключается. Вы выделяете ключевые слова вашего бизнеса, которые вводит в поиске ваш потенциальный клиент и делаете заказ на «оптимизацию по этим словам». Потому как вы не одиноки в своем бизнесе и кто-то уже оттеснил вашу компанию на 235 позицию. Оптимизатор делает оценку по каждому слову и говорит примерный бюджет на создание «фона», который перемещает вашу компанию в результате выдачи с 235 позиции на 7ую. Как правило, «фон» создается на основе ссылок, статей, склонений заказанного слова, которые оптимизатор закупает на биржах или напрямую у сайтов. Причем есть определенные правила закупки в нужных местах и на нужных сайтах. Оптимизатор берет за свою работу от 15 до 50% от бюджета продвижения. Если вы не хотите платить 300% оптимизатору, ваша задача поверхностно изучить алгоритм создания «фона» для возможности осуществления контроля. Если вы не Энштейн, которому было достаточно спать 4 часа в сутки, я бы не рекомендовал вам заниматься самостоятельно продвижением сайта в поисковиках.

Помимо блока 3, поисковики предлагают вам еще платное размещение в результатах выдачи. Его стоимость определяется аукционом и считается как «стоимость перехода по размещенной ссылке»

67025.jpg

В завершении, хотелось бы показать вот эту милую известную на весь мир фотографию в правом нижнем углу. Да, поддержка вашего бизнеса в сети должна расти параллельно с вашим бизнесом и не сильно отставать от технического прогресса. Если вам стало страшно от того объема информации, который я на вас выплеснул, вспомните знаменитую пословицу – «глаза боятся, руки делают». Начните с чего-нибудь. Ну а если у вас уже есть «начало», то, надеюсь, смог вам дать хотя бы одну новую идею :)

Комментарии

Мы будем вынуждены удалить ваши комментарии при наличии в них нецензурной брани и оскорблений.

Комментировать новости могут только зарегистрированные пользователи.

Что-то я запуталась окончательно, пытаясь это понять. О чем была речь-то? О том, как писать модные новости, о том, как продвигать свой бренд в сети или как на этом правильно делать бизнес? Или о том, что надо любить интернет?
о выстраивании других отношений с читателями