На протяжении нескольких месяцев представители Louis Vuitton упорно отказывались комментировать слухи о том, что новым лицом французского дома станет голливудская актриса Анджелина Джоли (Angelina Jolie). Оказалось, впрочем, что слухи действительно правдивы: Louis Vuitton продемонстрировал первый кадр из новой рекламной кампании Core Values с участием Анджелины.
Съемки кампании прошли в Камбодже – особом для Джоли месте, ведь именно визит в Камбоджу некогда вдохновил актрису на ряд благотворительных проектов и помощь странам третьего мира. А фотографом для Louis Vuitton Core Values, уже по традиции, выступила Анни Лейбовиц (Annie Leibovitz). В кампании Core Values Джоли предстала в совершенно новом, непривычном для поклонников образе – в очень простой одежде, практически без макияжа и с единственным украшением ансамбля, любимой сумкой от Louis Vuitton, которая хранится в гардеробе актрисы вот уже шесть лет.