В основе съемки уже знакомая идея — органично показать сочетаемость базовых вещей Oh, my в облике современных людей. Концепция съемки проста, но в этой простоте кроется обаяние каждого человека, ясно проступающее через неперегруженный образ.

Именно так Oh, my доказывает: простые вещи выгодно акцентируют внимание окружающих на красоте и уникальности человека, а не его предметах гардероба.

Фотосессия проходила на малой родине марки в Санкт-Петербурге — городе, невероятно близком по культуре и облику европейским модным столицам.