Модель Фрида Густавсон (Frida Gustavvson) стала лицом осенней рекламной кампании марки Paul&Joe. Патрик Демаршелье (Patrick Demarchelier) придал фотосессии тон северной родины Фриды, словно за кадром сразу начинаются норвежские фьорды, поэтому героиня уже запаслась мехами и теплыми сапогами.