Линия Collection Of Style шведского ритейлера H&M настолько уверенно чувствует себя на европейском рынке, что начинает конкурировать по популярности с марками Haute couture. Это подтверждает и журнал Vogue, когда пишет что некоторые вещи COS не отличить по качеству от продукции Celine или Stella McCartney.