Чувственные девушки, самовлюблённые мужчины и придирчивые москвичи

В Посольстве Италии в Москве прошла презентация социологического исследования «Основные тенденции моды и их эволюция в России».

В 2015 году ассоциацией SMI-Sistema Moda Italia и Агентством ИЧЕ (развитие торгового обмена) при поддержке Министерства экономического развития Италии была реализована специальная программа по продвижению итальянских брендов одежды и аксессуаров в России.

Российский рынок, где число потенциальных покупателей достигает 146 миллионов, является одним из важнейших для итальянских производителей. Объём экспорта итальянской одежды в Россию с января по август 2015 года составил 590 миллионов евро. И в рамках данного проекта в России начал работу отдел, который оказывает итальянским компаниям содействие по выходу на наш рынок. Был организован обучающий семинар, в задачи которого входит поиск оптимальных способов ведения бизнеса в России с учетом специфики регионов и прочего. И один из результатов – это исследование.



Презентация открылась приветственным словом Посла Италии в России Чезаре Мария Рагальини, который отметил важность подобных проектов для модной индустрии Италии. Президент ассоциации SMI-Sistema Moda Italia Клаудио Маренци подчеркнул, что для итальянских компаний крайне важно, особенно в данный период, сохранять свое присутствие на российском рынке, причем как в Москве и Санкт-Петербурге, так и в регионах. Именно по этой причине был инициирован совместный с ИЧЕ проект.


Директор московского офиса ИЧЕ Пьер Паоло Челесте уделил внимание традиционно высокому качеству итальянской продукции. Это касается как всемирно известных брендов, так и малых и средних предприятий, которых в Италии большинство. Пьер Паоло Челесте также подчеркнул важность совместной деятельности ИЧЕ и SMI, которая приобретает особое значение в настоящий момент.

Руководитель отдела продвижения и интернационализации Sistema Moda Italia Федерика Доттори выразила признательность собравшимся гостям и организаторам мероприятия.

Социологическое исследование аудитории представил сам автор работы - Франческо Мораче, президент Future Concept Lab.

Анализ российского потребительного рынка и покупательских предпочтений проводилось в четырёх наиболее крупных российских городах: Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Новосибирске. Обзор включает несколько разделов на тему вкусовых предпочтений и стилевых особенностей. Собранные данные были представлены с учетом российских особенностей и соотнесены с наиболее значимыми тенденциями, которые определяются принадлежностью к тому или иному поколению.

Были выделены следующие основные тенденции:
Экстравагантное Сходство (Affinità Visionaria) выражается в стиле Я эксцентричная (Eccentric Me), преобладающем у подростков
Собственное Достоинство (Dignità Personale) находит отражение в стиле Буйство Цвета (Blooming Opulence), который предпочитают Чувственные девушки (Sense Girls)
Ностальгия по магнетизму (Magnetismo Nostalgico) свойственен стилю Геометрические мотивы(Geometrical Mood ) у Аутентичных женщин (Singular Women)
и, наконец, Тщательный выбор (Confronto Coordinato) отмечает стиль Бесценные детали (Priceless Details), который характеризует мир современной роскоши.

Исследование довольно полновесное – процитирую некоторые мысли.
«Тенденция Geometrical Mood является ответом на всё более растущую потребность российских женщин быть притягательными и уникальными».

«Утончённые и чувственные, российские Sense Girls исповедуют эстетику, далёкую от банальных стереотипов, создаваемых СМИ. Они ощущают сбя в центре нравственной, культурной и эстетической революции, в основе которой лежат гармония, поступки, желание высказаться и утончённость. Этот феномен знаменует собой кардинальное изменение парадигмы с точки зрения восприятия женственности и открытости передовым глобальным тенденциям. Именно поэтому Sense Girls являются на сегодня и на ближайшее будущее наиболее интересной целевой группой для рынка модной продукции – благодаря своему многоплановому восприятию жизни, которое развивается в направлении нового гламура в самых разных его проявлениях».

Нашлось место и разговору о мужчинах.
«Наиболее заметная поколенческая группа – Маменькины Сынки (Unique Sons).Это поколение индивидуалистов, самовлюблённых эгоцентристов и потребителей. Именно эта группа является двигателем нового общества потребления как в России, так и на глобальном уровне».

Ну а потребление может быть разным.
Итальянцы выделяют потребление как:
   способ времяпрепровождения
   полёт фантазии
   театральное действо
   ностальгические воспоминания
   многоплановый опыт
   бальзам для души
   поиск объектов поклонения
   создание безопасного пространства
   достижение качества для всех
   совместную деятельность.

И, наконец, даны характеристики всем исследованным мегаполисам. Так, к примеру, в Екатеринбурге не любят стандартность мышления и скудость фантазии – в качестве примера можно привести бренд «Made in Ural», в котором street style заимствует идеи из мира искусства». Новосибирск «любит порядок, аккуратность, простоту и эстетику ретро». Молодёжь «города-символа» Питера «менее импульсивна, чем московская, находится в постоянном поиске чего-то сущностного, и её выбор не продиктован лишь заботой о собственном имидже». Ну а Москва… «Москвичи очень придирчиво и внимательно относятся к своему внешнему виду. Они ищут что-то интересное, захватывающее, забавное и ироничное. Ценят высококачественные вещи – и это подтверждается большим числом специализированных магазинов. Несмотря на финансвую нестабильность уровень потребления довольно высок и продолжает расти. В таком контексте импортная эксклюзивная продукция нашла свою успешную нишу».

– Это социологическое исследование позволило создать панораму в контексте эволюции, не следуя привычной логике, – так прокомментировал результаты исследования Франческо Мораче. – И это открывает новые возможности для итальянских компаний. Изучение отдельных поколенческих групп, особенно молодежи, становится необходимым для того, чтобы суметь уловить даже самые незначительные изменения такого специфического и одновременно перспективного рынка, с точки зрения потребительских возможностей и качества продаваемой продукции.

– Мы очень довольны полученными результатами и, вместе с Агентством ИЧЕ надеемся продолжить совместную работу в Российской Федерации, где всегда позитивно относились к нашей стране и нашему образ жизни, – подытожил Клаудио Маренци.

Михаил ГУРЕВИЧ