Александр Хилькевич (114)

Александр Хилькевич: главные итоги мировой моды 2024

  • 5116
  • 0
  • 12 Января 202521:53

Накануне Недели высокой моды в Париже, символического старта нового модного года, знаменитый аналитик моды Александр Хилькевич называет 10 главных имен и событий 2024 года в области международной моды, стиля и визуальной эстетики. В их число fashion-гуру включил работы Джона Гальяно, Марка Джейкобса, Татьяны Парфеновой, кадровые перестановки в Доме Chanel, юбилейную выставку Dolce&Gabbana, новую коллекцию текстиля Rubelli и другие итоги.

1. Новое добро

Главный тренд минувшего года – серьезное падение продаж на рынке люкса. Это коснулось практически всех марок, включая самые известные. Также посыпались Farfetch, Browns, Matchesfashion, Selfridges и Net-a-Porter.
Первые постпандемийные годы были отмечены всплеском покупательской активности, но накопленный за время карантина спрос к началу 2024 года сошел на нет. К тому же общемировая политическая и экономическая турбулентность (военные конфликты, выборы в США, инфляция, нестабильность валют), постоянные угрозы терактов, проблемы с климатом, многочисленные катастрофы и происшествия, на которые был так щедр этот високосный год, – не лучший фон для шопинга по космическим ценам, которые люксовые марки без стеснения нарисовали для своей подстраховки, заранее готовясь к трудным временам.
Ситуацию усугубил Китай (главный рынок для дорогих марок): на волне очередного обострения отношений с США и Европой правительство страны дало китайским шоперам недвусмысленную установку перенаправить свое внимание с иностранных на локальные марки, в изобилии штампующие одежду и сумки, не уступающие YSL, Dior и Prada.
И вообще, сейчас в моде более скромный и осознанный образ жизни – very demure, very mindful. К тому же зачем тратиться на люкс, который выглядит как трэш и массмаркет? Это очень хорошо поняло то самое поколение Z, которое высоколобые топ-менеджеры люксовых марок записали в свои главные клиенты, следуя рекомендациям ушлых консультантов-разводил. На деле оказалось, что молодые зумеры больше ориентированы на велнес, здоровье, шэринг, ресейл, поездки и впечатления, чем на гедонизм, собственность и статусное демонстративное потребление.
Маркетинговые стратегии, основанные на громких заявлениях о ценности брэнда, мастерстве, исключительности модного дома на фоне бездарного дизайнера в обнимку с токсичными селебрити, сегодня уже не работают и однозначно воспринимаются как манипуляции. И кому нужны инвестиции в бриллианты, роскошь и предметы искусства, когда есть ценные бумаги и криптовалюта. Биткоин отрастает не по-детски – на 140% за год. Новые времена – новое добро. И новые пузыри.

2. Мягкая сила

Не устаю повторять, мода – зеркало жизни. И политики тоже. Выборы в США спровоцировали очередной камбэк стиля вестерн – и тут же на модных радарах всего мира появились «ковбои» и тренд «кантри». А что Россия? В 2024 году случилась отмена отмены. Все русское становится популярным день ото дня на всех континентах.
Чайковский звучит во всех крупнейших театрах США и Европы, а «Русский вальс» Шостаковича и тема из балета «Ромео и Джульетта» Прокофьева – на показах Chanel и Dior. Достоевский – снова один из самых издаваемых авторов мира, но его сейчас не только читают, но и поют (оперы по романам Достоевского на знаменитом Зальцбургском фестивале), и даже танцуют (балет в Нью-Йорке по мотивам «Преступления и наказания»).
Выставки русских художников идут в Париже и Вене. Немецкие метеорологи снежным циклонам 2024 года дают русские имена – «Ваня» и «Ольга», итальянские текстильные фабрики свои ткани называют также по-русски – «Russia» и «Kapusta». А Гоша Рубчинский, возглавляющий брэнд одежды Канье Уэста, украсил вещи новой коллекции надписями старославянским шрифтом.
Люксовые 5-звездочные швейцарские отели Chalet Mirabell и Snow & Wellness обещают постояльцам из списка Forbes сибирскую баню, а итальянский Vogue и миланские аптеки соблазняют витаминами «Сибирская ягода» (подсказка: в составе – черная смородина).
Русские актеры Юра Борисов и Марк Эйдельштейн номинируются на международные кинонаграды и признаются самыми красивыми героями года. А Джуд Лоу в политическом триллере готовится сыграть роль Владимира Путина.
В Англии самая популярная деталь стрит-стайла – это шапка-ушанка и стиль «babushka» – платок, завязанный под подбородком, который с удовольствием носят и девушки, и парни. Фотосессии американских актрис и французских рэп-исполнительниц им не уступают: на головах – цветастая шаль и кокошник.
Повсюду мех и возвращение в моду стиля 1990-2000-х «Slavic Bimbo» – шубы в пол, дубленки, шапки-пирожки (у Loro Piana сливочного цвета за 1400 евро), богатые меховые воротники и манжеты.
И, конечно, русские красавицы. Модели из России по-прежнему на подиуме – в большом количестве и на всех лучших показах.

3. Громкие юбилеи и лучшие коллекции

Для мира моды 2024 год был щедр на юбилеи. Марк Джейкобс отметил 40-летие в бизнесе. Компании Рика Оуэнса исполнилось 30 лет, а Sacai – 25. 10 лет Николя Гескьер руководит Louis Vuitton, и его контракт продлен.
А вот Джон Гальяно после 10 лет у руля Maison Margiela завершил с ним свое сотрудничество и переходит в другой проект. Расставание дизайнер отметил роскошной кутюрной коллекцией, которая стала не только самым громким событием года, но и одной из лучших в мировой моде за последние несколько лет. Итак, 10 лучших показов 2024:
Maison Margiela Haute Couture Spring 2024
Jean Paul Gaultier Haute Couture Spring 2024
Marc Jacobs Fall 2024
Tatyana Parfionova Fall 2024 «Planeta»
Alaia Fall 2024
J.W.Anderson Men Spring 2025
Rick Owens Men Spring 2025
Dior Cruise 2025
Dolce & Gabbana Alta Moda 2024
Dior Men Spring 2025

4. Вырви глаз

В минувшем году стилисты не давали скучать. Каждый, создавая тот или иной образ, рассчитывал на wow-эффект, вирусный многотысячный отклик и волну перепостов в социальных сетях. Олимпиада в Париже или рясы от Кастельбажака на открытии Нотр-Дама чего только стоят. Но главными визуальными героями года стали: кибер-бэби на кутюрном показе Скьяпарелли весна-лето 2024; Зендая в костюме робота, примерившая провокационный винтажный образ из кутюрной коллекции Mugler осень-зима 1995/96; а также участники свадьбы века – самый богатый человек Индии Мукеш Амбани женил сына и на празднике не экономил: молодые и их гости были с головы до ног щедро обвешаны драгоценностями – бриллианты размером с яйцо, рубины и изумруды – с кулак.

5. Удачно зашел

Минувший год перетасовал дизайнерскую колоду самым драматичным образом. Таких интенсивных рокировок в моде никогда не было. Буквально еженедельно приходили сообщения об отставках и назначениях. И еще каких! Замена Пьерпаоло Пиччоли на Алессандро Микеле в Valentino и приход Сары Бертон в Givenchy вызвали нешуточный ажиотаж. Но даже если бы в моде вообще ничего не происходило, события в Dries Van Noten и Доме Chanel внесли бы 2024 год в разряд судьбоносных. Решение Дриса Ван Нотена завершить карьеру дизайнера было настоящим ударом для всех ценителей моды – он был одним из немногих, кто действительно понимал суть этой профессии. Новость со знаком плюс: талантливый Матье Блази возглавил самое лакомое в мире моды место – Дом Chanel.

6. Триумф La Cambre

Мой давнишний фаворит – бельгийская школа моды La Cambre, о коллекциях студентов которой много рассказываю. Сегодня это безусловный мировой лидер в подготовке дизайнеров. Ее выпускники, особенно по итогам глобальной кадровой встряски 2024 года, возглавляют самые известные Дома моды. В их числе Матье Блази (Chanel), Энтони Ваккарелло (YSL), Джулиан Клауснер (новый креативный директор Dries Van Noten), Жюльен Доссена (Paco Rabanne) и многие другие. Важно, что им всем наряду с профессиональным талантом присуще еще одно качество – всегда находят возможность поддержать своих будущих коллег – молодых дизайнеров.

7. Вынос мозга

Без сомнения, самым резонансным конкурсным проектом 2024 года стала «Цифровая Этномода». Конкурс прошел под моим председательством по инициативе EtnomodaArtCommunity и Центра языка и мозга НИУ ВШЭ, объединив digital-дизайнеров и 3D-художников из России и других стран. Талантливые участники создали цифровые модели одежды и аксессуаров в формате BrainArt / ScienceArt / EtnoArt с отсылкой к этнокультуре через изображение мозга и нейронных связей, используя современные компьютерные программы и возможности искусственного интеллекта. О феноменальных результатах конкурса говорили во всем мире. На прошедшем в Белграде крупнейшем международном форуме «Data Science Conference – 2024», объединившем более 3 тысяч специалистов по искусственному интеллекту со всего света, проект «Цифровая Этномода» был признан уникальным.

8. Новая я

Тема бодипозитива окончательно «вышла из чата» – в 2024-м по сравнению с предыдущими годами маятник качнулся в обратную сторону. На фоне растущего использования оземпика лишний вес перестал быть «допустимым» и «модным». Мир снова гламуризирует молодость и суперстройность: 80% медийных лиц сегодня регулярно используют это чудо-средство для мгновенного похудения, не забывая о пластике через микроразрезы, волшебных инъекциях Sculptra, плазмотерапии и новом поколении биостимуляторов вместо устаревших филлеров и гиалурона. Это привело к тому, что эпатажная Бьянка Цензори, которую постоянно критиковали за худобу и откровенно «голые» наряды, превратилась в главный образец для подражания. Как результат, тело – в дело: в модные съемки, рекламу и на подиум снова вернулось обнаженная натура и эротический вайб, ранее фактически отмененные и считавшиеся неполиткорректными.

9. Опять не в ту дверь

Мода в угоду коммерции стремительно меняет свое лицо: убогие корейские исполнители и бездарные китайские актрисы становятся амбассадорами Cartier и других культовых европейских брэндов, нелепо выбеленная Рианна рекламирует Dior, Louis Vuitton под завязку комплектует первый ряд полукриминальными рэперами, а TikTok диктует тренды для показов Chanel и Prada. Покойная Вивьен Вествуд любила повторять: «Если это популярно, то это не культура». Как в воду глядела.
На последней Неделе моды в Париже говорили о секс-скандале с Пи Дидди – это ВСЁ, о чем ВСЕ говорили. Яростно молчала только неснимаемый главный редактор Анна Винтур. За 35 лет руководства Vogue она приложила колоссальные усилия, чтобы срастить моду и шоу-бизнес. Сейчас пожинает плоды трудов своих. 7 лет назад ей удалось избежать неприятностей, когда был арестован Харви Вайнштейн, с которым долгие годы она была в неизменно теплых отношениях. Теперь ситуация повторяется с Пи Дидди.
На Винтур давят и требуют публичного покаяния. Хотя, скажет она что-то или опять промолчит, уже не важно. Репутация подмочена, и вокруг много тех, кто очень хочет пусть ее лодку ко дну.

10. Вечные ценности

Удивительным образом проявляет себя искусство текстиля в наши дни. На фоне всеобщей виртуализации работы современных мастеров, дизайнеров и художников, развивающих декоративные техники, год от года становятся все более востребованными. Сложные вышивки, концептуальные композиции, гигантские инсталляции, созданные с использованием плетения, пряжи и ткачества, в 2024 году были в центре внимания лучших галерей и выставок современного искусства в Париже, Милане, США и России.
Отдельно нужно сказать о юбилейных выставках, прославляющих связь ручного мастерства с историей и современностью, искусством и традициями. Знаменитый Дом Lesage, самый известный поставщик вышивки и декора всем главным Домам высокой моды Парижа, к своему 100-летию открыл выставку, представив виртуозные архивные и экспериментальные современные работы.
Дольче и Габбана к 40-летию своей компании устроили колоссальную выставку кутюрных нарядов в самом сердце Милана, поразив многодельностью, сложностью, красочностью представленных работ, а также разнообразием и редкостью используемых техник декора.
Завершу обзор рассказом о новой текстильной коллекции всемирно известной венецианской мануфактуры Rubelli, получившей в 2024 году восторженные отзывы и престижные международные награды. Богатейшие архивы исторических тканей Rubelli не имеют аналогов, это часть мировой культуры. При этом компания не боится экспериментов и смело идет на сотрудничество с молодыми художниками. Такими как Люк Эдвард Холл. Оказалось, при грамотном подходе объединение высокого искусства и коммерции вполне возможно, хотя еще совсем недавно это считалось предосудительным. А благодаря таланту российских партнеров все новинки Rubelli доступны вам и в Москве. Так что новый 2025 год обязательно будет красивым!

Комментарии

Мы будем вынуждены удалить ваши комментарии при наличии в них нецензурной брани и оскорблений.

Комментировать новости могут только зарегистрированные пользователи.