Adidas (226)

Adidas переобует NBA

  • 9466
  • 0
  • 13 Апреля 200613:39
Сюжеты: Adidas
Компания Adidas-Salomon AG и NBA подписали долгосрочное соглашение, которое принесет лучшей баскетбольной лиге мира $400 млн. Взамен производитель спортивной экипировки получит право одевать всех игроков NBA и использовать заокеанский баскетбол для продвижения своей продукции.

Adidas долгое время в том, что касается продвижения своей продукции, предпочитал делать ставку в основном на футбол. Пересчитать футбольные клубы, официальным поставщиком которых является Adidas, вряд ли представляется возможным. Кроме того, компания является многолетним разработчиком и поставщиком официальных мячей для чемпионатов мира и Европы. Впрочем, был один рынок, на котором популярность брэнда Adidas оставляла желать лучшего. Речь о США, где хозяйничал Nike. Продажи Adidas в США за 2004-2005 годы упали на 13%. Особенно ощутимым было отставание Adidas в сегменте спортивной обуви, в котором Nike занимал около 37% рынка, а Adidas довольствовался только 9%.

Для исправления ситуации было решено купить компанию Reebok, третьего по объемам продаж производителя спортивной экипировки. Сделка была заключена в прошлом году и оценивается в $3,8 млрд. Помимо увеличения своей доли на рынке Adidas-Salomon AG, купив Reebok, получил и контракты, заключенные поглощенной компанией. Один из них был заключен в 2001 году как раз с NBA. По этому соглашению Reebok являлся эксклюзивным поставщиком амуниции для баскетболистов NBA.

Следующим и вполне предсказуемым шагом по продвижению брэнда Adidas на американском рынке стало перезаключение контракта с NBA. "Это является частью нашего плана по интеграции Reebok в структуру Adidas-Salomon,– заявил глава компании Херберт Хайнер.– Мы надеемся, что добьемся быстрого роста узнаваемости брэнда Adidas на рынке спортивных товаров США". Новое соглашение начнет действовать осенью, после старта очередного сезона NBA, и истечет только через 11 лет. По контракту Adidas становится поставщиком игровой формы и спортивных костюмов для баскетболистов. Надо отметить, что контракт затронет не только собственно NBA, но и женскую лигу WNBA, а также юниорскую NBA D-League.

Руководство Adidas-Salomon решило сохранить дочерний брэнд Reebok на баскетбольном рынке. Поэтому на кроссовках, в которых будут выступать игроки, сохранится логотип Reebok. Исключение сделано только для китайского центрового Houston Rockets Яо Мина. Ему придется и обувь Adidas носить. Все дело в том, что у компании большие планы на китайский рынок – только в настоящее время в Китае работает более 2 тыс. фирменных магазинов компании.

Сделка принесет NBA $400 млн. Сумма впечатляющая, но, надо заметить, не рекордная. Футбольный клуб Manchester United по 13-летнему соглашению с Nike получит в общей сложности £330 млн ($577 млн). А ведь тут речь идет о контракте всего с одной командой, а не 32, входящими в NBA. Правда, MU смог получить такие условия, только полностью отдав на откуп Nike весь свой спортивный маркетинг. NBA же выступает в роли равного партнера.

В рамках программы сотрудничества сначала будет создана специальная секция в знаменитом магазине NBA Store, расположенном на Пятой авеню в Нью-Йорке, который в год посещает до миллиона покупателей (онлайн-версия магазина ежегодно привлекает до 20 млн клиентов). Эта секция станет прообразом сети специализированных баскетбольных магазинов.

kommersant.ru

Комментарии

Мы будем вынуждены удалить ваши комментарии при наличии в них нецензурной брани и оскорблений.

Комментировать новости могут только зарегистрированные пользователи.